Как работает таргетированная реклама? | Attract
Таргет

Как работает таргетированная реклама?

Основное преимущество таргетинга заключается в оптимальном использовании рекламного бюджета и достижении максимального результата от рекламных кампаний
АВТОР
А. Хомицевич
ДАТА НАПИСАНИЯ
11.02.2024
Главная Блог Как работает таргетированная реклама?
В чем вопрос?

Как работает таргетированная реклама? В онлайн-пространстве существует обширный ассортимент рекламных форматов, стоимость размещения которых может быть довольно значительной. Однако, существуют методы экономии рекламного бюджета и повышения эффективности рекламной кампании.

Как работает таргет?

Один из таких методов – использование таргета. Специалисты Attract расскажут вам подробно о том, как работает таргетированная реклама, основываясь на собственном опыте и профессионализме.

Как работает таргетированная реклама, и что это такое?

Таргетированная реклама представляет собой инструмент маркетинга, который работает как на выделение из общей массы интернет-пользователей целевой аудитории по определенным параметрам (например, возрасту, местоположению, полу), так и на точное направление на нее объявлений с целью эффективного продвижения продукта или услуги.

Основное преимущество таргетинга заключается в оптимальном использовании рекламного бюджета и достижении максимального результата от рекламных кампаний. А целью таргетинга является создание рекламного контента, который будет наиболее привлекателен для целевой аудитории, что в итоге повышает эффективность рекламы.
Этот метод применяется в различных сферах интернет-маркетинга, включая поисковые системы, контекстную рекламу, баннеры и социальные сети. В каждом из этих сервисов можно настроить параметры таргетинга, учитывая интересы целевой аудитории. Однако сегодня мы будем говорить о таргетированной рекламе в соцсетях, которая работает как инструмент привлечения потенциально заинтересованных пользователей.

Использование технологии таргетинга для вашего сайта позволяет достичь нескольких целей:
(01)

Снижение затрат на рекламу за счет того, что объявления будут отображаться только перед пользователями, которые могут быть заинтересованы в вашем продукте или услуге. Снижение затрат – это важный показатель того, как качественно работает таргетированная реклама.

(02)

Снижение нагрузки на персонал, поскольку таргетинг позволяет оптимизировать рекламу и направить ее исключительно на тех пользователей, которые наиболее вероятно станут вашими клиентами. Соответственно, вашим сотрудникам не придется обрабатывать нецелевые заявки.

(03)

Улучшение позиций сайта в поисковых системах благодаря увеличению конверсии и улучшению пользовательского опыта.

(04)

Повышение конверсии сайта, так как целевая аудитория, переходящая с рекламы на сайт, с большей вероятностью совершит покупку или выполнит другое целевое действие.

Как видите, таргетированная реклама работает на рост вашей прибыли в конечном счете. При минимальных затратах вы получаете максимум клиентов и, соответственно, прибыли.

Механизм

Как работает таргетированная реклама – описание механизма

Процесс работы таргетированной рекламы как инструмента продвижения состоит из четырех ключевых этапов:
  • Сбор информации о пользователе с использованием cookie-файлов, которые сохраняются в его профиле. Эти данные позволяют анализировать предпочтения, потребности, интересы и поведенческие характеристики пользователя.
  • Проведение анализа данных и определение целевой аудитории, которая проявляет потенциальный интерес к определенным товарам или услугам. Примером может служить таргетинг в социальной сети Instagram.
  • На третьем этапе все собранные данные автоматически анализируются и представляются в виде диаграмм и графиков для более удобного мониторинга и анализа информации.
  • На последнем этапе создаются и размещаются рекламные объявления, учитывая особенности целевой аудитории и частоту ее посещений определенных веб-ресурсов. Создается несколько вариантов рекламы, которые впоследствии тестируются.

Ну а далее специалисты-таргетологи компании Attract после обучения кампании и сбора статистики в течение некоторого периода выбирают рабочие связки и масштабируют кампанию. Так повышается ее эффективность, снижается стоимость клика, и клиент получает максимум лидов.

Виды и задачи

Виды и задачи таргетированной рекламы

Существует множество типов таргетированной рекламы, каждый из которых работает как отдельный инструмент и выполняет свои уникальные задачи:
(01)

Тематический таргетинг направлен на показ рекламы на площадках, соответствующих определенной тематике.

(02)

Контекстный таргетинг предлагает сообщения целевой аудитории в соответствии с их интересами, определенными контекстом поисковых запросов. Такая схема работает, например, ВКонтакте при настройке через внутреннюю рекламную систему. Там можно выбрать ключевые слова для таргетирования, как и в контекстной рекламе в поисковых системах.

(03)

Географический таргетинг (гео-таргетинг) ограничивает рекламу определенным географическим регионом.

(04)

Таргетинг по времени позволяет размещать рекламу в определенные периоды времени в соответствии с предпочтениями аудитории.

(05)

Социально-демографический таргетинг ориентирован на пол, возраст, социальный статус и место проживания пользователей.

(06)

Поведенческий таргетинг опирается на действия пользователей в интернете, их просмотры, посещения и покупки.

Существуют и другие виды таргетинга, такие как таргетинг по интересам, запросам, местам размещения, странам и языкам, расширенный географический, гиперлокальный, аудиторный и психологический.

К примеру, психологический таргетинг определяется анализом психотипа пользователей через данные их социальных профилей, что позволяет маркетологам предугадывать их действия и желания. А гиперлокальный таргетинг направлен на пользователей, находящихся близко к точке продаж, вплоть до радиуса в единицах километров.
Таргетинг также делится на прямой и косвенный. Прямой нацелен на аудиторию, ищущую конкретный товар или услугу, в то время как косвенный нацелен на аудиторию, интересующуюся аналогичными товарами или услугами.

Теперь вы знаете, как работает таргетированная реклама. Она основана на анализе данных, персонализации контента и оптимизации рекламных кампаний с целью максимизации результатов и достижения поставленных бизнес-целей. В современном мире, где конкуренция на рынке все возрастает, таргетированная реклама становится неотъемлемой частью успешной маркетинговой стратегии. А специалисты Attract помогут вам в ее реализации!

Интересные статьи
Окупаемость маркетинга от 250% – как у нас это получается?

Окупаемость маркетинга от 250% – как у нас это получается?

Ищете, как масштабировать ваш бизнес, и не знаете, где ваша точка роста? Attract – это digital агентство, которое уже 5 лет выстраивает системный лидген для наших клиентов.

Читать
Целевая таргетированная реклама – как направить ее на правильную аудиторию?

Целевая таргетированная реклама – как направить ее на правильную аудиторию?

Хотя создание портрета потребителя может показаться простой задачей, неправильное его формирование может сбить с толку

Читать
Хватит терять лиды! Топ-3 ошибки в лидгене наших клиентов, из-за которых они потеряли прибыль

Хватит терять лиды! Топ-3 ошибки в лидгене наших клиентов, из-за которых они потеряли прибыль

Лидген или лидогенерация – это процесс привлечения лидов.

Читать
Специалист по таргетированной рекламе – как не ошибиться в выборе подрядчика?

Специалист по таргетированной рекламе – как не ошибиться в выборе подрядчика?

Специалист по таргетированной рекламе – гарант успеха вашей рекламной стратегии, но только если специалист реально хорош

Читать
KPI в таргетированной рекламе – как оценить работу таргетолога?

KPI в таргетированной рекламе – как оценить работу таргетолога?

Это ключевые показатели эффективности, по которым можно оценить качество работы таргетолога

Читать
Настройка таргетированной рекламы МЕТА – 10 лайфхаков для повышения эффективности

Настройка таргетированной рекламы МЕТА – 10 лайфхаков для повышения эффективности

Настройка таргетированной рекламы в МЕТА – это еще полдела. Важно вовремя и тщательно оптимизировать кампанию.

Читать
Форматы таргетированной рекламы – какие они бывают?

Форматы таргетированной рекламы – какие они бывают?

Форматы таргетированной рекламы являются важным фактором, определяющим эффективность продвижения

Читать
Эффективная таргетированная реклама – как она работает?

Эффективная таргетированная реклама – как она работает?

Эффективная таргетированная реклама позволяет показывать объявления только определенной аудитории, соответствующей заданным параметрам рекламодателя

Читать
Возможности таргетированной рекламы для бизнеса

Возможности таргетированной рекламы для бизнеса

Огромное преимущество для владельца бизнеса, так как точный таргет способен привести целевых клиентов

Читать

География наших клиентов

  • Россия
  • Беларусь
  • Польша
  • Литва
  • Германия
  • Эстония
  • Индонезия
  • США
  • ОАЭ
  • Испания