Портфолио SMM – как правильно его оформить?

Требования к стратегическим SMM специалистам в этой области включают в себя:

• опыт работы с различными социальными платформами и понимание их особенностей;
• глубокое понимание маркетинга и способность транслировать ценности бренда;
• умение анализировать данные и делать выводы о поведении пользователей;
  быть в курсе последних инфоповодов и трендов, уметь адаптировать контент под актуальные события.

Например, если ранее у вас был опыт работы свадебным фотографом, организации студенческих мероприятий или волонтерства на неделе моды, подчеркните свои навыки в управлении проектами, умение находить общий язык с разными людьми и способность быстро адаптироваться к новым ситуациям.

Не стоит ограничиваться общими фразами типа “целеустремленный”, “коммуникабельный”, “проактивный”. Сегодня важно предоставить конкретные примеры и достижения.

Вместо того чтобы просто упомянуть “проактивность”, расскажите, как разработали уникальный лид-магнит и собрали базу подписчиков для новой рассылки или как за полчаса нашли фотографа для съемки щенков хаски. “Коммуникабельность” также стоит проиллюстрировать на конкретных примерах: как вы за день собрали команду для подкаста из своих знакомых или смогли установить контакт с лидером мнений всего за три простых шага.

Вспомните о трех-пяти наилучших проектах, которые вы осуществили за последние несколько лет. Лучше меньше, но качественнее. Они должны быть актуальными и вызывать у вас самих гордость. Выберите кейсы, которые демонстрируют ваши компетенции, соответствующие требованиям вакансии.

Важно продемонстрировать, как вы способны разрабатывать гибкие стратегии и работать с различными социальными сетями и платформами. Управляли сообществом в Одноклассниках, были администратором микро-паблика во ВКонтакте или создавали рекламные материалы для Zen? Добавьте это в свое портфолио, в настоящее время это особенно актуально.

Как выбрать проекты? Задайте себе три вопроса:

Попробуйте включить один кейс, который, на ваш взгляд, будет наиболее интересен конкретному работодателю, один из ваших самых успешных проектов и один необычный кейс, например, с фокусом на социальном аспекте или проект, который особенно оценил ваш клиент.

Первым делом определите, как будете структурировать свои кейсы. Структура должна быть единообразной, чтобы рекрутер или потенциальный клиент могли легко понять суть каждого проекта.

Универсальная формула:

1. Задача. Опишите клиента и проблему, с которой он обратился. Укажите вводные данные и ограничения, с которыми вы работали.
2. Решение. Расскажите о своей идее и как вы ее воплотили в жизнь. Интересен ваш подход: какие факторы вас вдохновляли, как вы анализировали аудиторию и учитывали пожелания клиента.
3. Результат. Продемонстрируйте, что у вас получилось: примеры постов, текстов и изображений, отзывы и реакции аудитории. Если у вас были KPI, предоставьте цифры, подтверждающие их достижение. Также можно запросить от клиента отзыв о вашей работе.

Важно представить каждый пункт структурно, без лишних вставок – во-первых, потенциальный клиент обычно рассматривает несколько портфолио одновременно, а во-вторых, умение выражаться ясно и конкретно ценится в сфере SMM.

Также помните, что ваше портфолио должно соответствовать целевой аудитории, которая будет его просматривать. В Attract мы любим поднимать настроение крутыми и соответствующими контентом мемами. Но в крупных корпорациях это может быть неуместно. Поэтому перед составлением портфолио изучите компанию, куда вы планируете отправить свое портфолио, и адаптируйте его содержание и стиль под их предпочтения.

Нужно ли адаптировать портфолио под различные вакансии? Определенно. Например, если у вас портфолио в качестве копирайтера, а вы претендуете на позицию SMM специалиста, целесообразно выделить проекты, где вы не только создавали тексты, но и разрабатывали рубрикатор и стиль общения в аккаунте.

Что касается изменения кейсов для каждой компании, это зависит от вас. Если вы четко понимаете, в какие компании хотите устроиться, рекомендуется настроить портфолио под их особенности. Например, добавить их логотип, использовать корпоративные цвета или создать текстовое описание, отражающее их миссию. Это привлекает внимание и создает благоприятное впечатление.

Лучше иметь несколько SMM портфолио для разных целей. Если потенциальный клиент обращается к вам с конкретной задачей по управлению социальными сетями, ему не интересны ваши работы над логотипами или иллюстрациями.

Для таких случаев рекомендуется иметь несколько портфолио:

• общее портфолио на платформах типа Behance или Tilda, где представлены разнообразные работы;
• дополнительный файл, в котором собраны работы по категориям – например, отдельно представлены работы для различных социальных сетей, таких как Instagram, YouTube, ВКонтакте, а также примеры страниц в других популярных соцсетях.

Такой подход экономит ваше время и время потенциального клиента, который легко найдет кейсы, соответствующие его запросу.

Когда вы готовите свое портфолио, важно обратить внимание на несколько ключевых моментов:

Удобный формат. Убедитесь, что ссылка на ваше портфолио легко доступна даже тем, кто не зарегистрирован на платформе, где вы разместили свои работы. Важно, чтобы ваше портфолио корректно отображалось как на компьютере, так и на мобильных устройствах.

Визуальное оформление. Используйте картинки и графику, чтобы сделать ваше портфолио более привлекательным и удобным для восприятия. Разбавьте текст визуальными элементами для лучшего восприятия информации.

Адаптивность ко всем носителям. Проверьте, чтобы ваше портфолио открывалось корректно на различных устройствах и в различных браузерах. Обязательно откройте доступ к документу, если вы используете Google-документы.

Где можно создать SMM-портфолио:

1. Презентации. Используйте такие платформы, как Google Презентации или Keynote. Здесь можно найти шаблоны, которые помогут вам оформить ваше портфолио в виде презентации.
2. Canva. Этот сервис предоставляет множество шаблонов для создания PDF-презентаций или сайтов, которые можно легко открыть по ссылке в любом браузере.
3. Figma. Если у вас есть навыки работы с данной платформой, вам будет несложно создать презентацию и оформить ее в индивидуальном стиле без шаблонных решений.
4. Tilda. Этот конструктор сайтов предлагает удобные шаблоны и стандартные блоки для создания и наполнения вашего портфолио. Здесь вы можете легко собрать свой сайт и добавить галерею лучших работ для вдохновения.
5. Readymag. Этот конструктор предоставляет более сложные возможности настройки, но позволяет создавать полностью кастомизированные портфолио с уникальными шрифтами, анимациями и другими элементами дизайна.

Портфолио SMM специалиста – это иллюстрация вашего профессионализма и мощный инструмент продажи ваших услуг. Учтите приведенные выше рекомендации, и ваше SMM портфолио убедит потенциального клиента обратиться именно к вам!