Возможности таргетированной рекламы для бизнеса | Attract
Таргет

Возможности таргетированной рекламы для бизнеса

Огромное преимущество для владельца бизнеса, так как точный таргет способен привести целевых клиентов
АВТОР
А. Хомицевич
ДАТА НАПИСАНИЯ
09.02.2024
Главная Блог Возможности таргетированной рекламы для бизнеса
В чем вопрос?

Таргет в социальных сетях – это способ достучаться до интересующейся аудитории благодаря точным настройкам показа объявлений. В общем, это подбор определенных пользователей, которые вероятно заинтересованы в товаре или услуге, предлагаемыми рекламодателем. Давайте разберемся, что такое таргетированная реклама, и какие возможности она несет для бизнеса.

Возможности таргета

Возможности таргетированной рекламы – что это такое, и как оно работает

Таргетированная реклама, от слова “targeting” (англ.) – это вид рекламы с возможностью нацеливания на определенную часть аудитории.

Объявления показываются пользователям в социальных сетях, а настраиваются через специальные рекламные платформы типа Facebook Ads, myTarget, а также внутренние системы соцсетей – Instagram, ВКонтакте и пр.
Также к таргетированной рекламе по сути можно отнести объявления в контекстно-медийной сети Google и рекламной сети Яндекс. Смысл такой же: пользователи видят текстовые и графические, а также видео-креативы на сайтах-партнерах Google и Яндекс. А  показ объявлений, так же как и в соцсетях, настраивается на аудиторию по определенным параметрам: геолокация, возраст, пол, социальный статус, должность, интересы и многое другое. Однако все же такой тип рекламы принято относить к контекстной.

Принцип работы таргетированной рекламы в соцсетях такой:
  • объявления показываются только интересующимся продуктом или услугой пользователям;
  • при этом рекламная система использует информацию из открытых источников соцсетей: профили, группы, страницы, на которые пользователь подписан, а также сохраненные или лайкнутые посты, репосты и геолокации;
  • основные данные берутся из профилей, а остальные постоянно обновляются при взаимодействии с сетью;
  • платформы анализируют информацию и группируют пользователей, создавая таргеты для рекламодателей.
Большинство рекламных систем соцсетей предоставляют возможность настроить таргетированную рекламу на пользователей по следующим параметрам:
(01)

Социально-демографические характеристики. Возможности таргетированной рекламы позволяют выбрать пол, возраст, образование пользователей. Так можно точнее определить аудиторию для размещения рекламы. Например, создание отдельных объявлений для разных возрастных групп или гендеров повышает эффективность кампании.

(02)

Геолокация. Использование информации о местоположении пользователей позволяет настраивать рекламу для аудитории, проживающей или часто посещающей определенные места, что может быть полезно для рекламы офлайн-магазинов или событий.

(03)

Интересы. Таргетинг по интересам позволяет обратиться к аудитории, которая интересуется вашим товаром или услугой. Это позволяет точно подобрать контент, наиболее интересный для пользователей.

(04)

Места онлайн-присутствия. Настройка рекламы для посетителей конкретных сообществ в интернете, таких как группы в соцсетях или мобильные приложения, позволяет извлечь заинтересованную целевую аудиторию.

(05)

База данных рекламодателя. Возможность таргетировать рекламу на существующую базу клиентов компании по номерам телефонов или адресам электронной почты, что полезно при проведении акций для постоянных клиентов или привлечении новых.
Выбранные критерии настройки зависят от изначальной цели кампании. Специалисты-таргетологи Attract в начале сотрудничества подробно расспросят вас о том, что именно вы хотите получить от рекламы, и подберут точную цель и разработают эффективную стратегию таргета.

Цена услуги

Как рассчитывается стоимость таргетированной рекламы?

Под стоимостью здесь подразумевается не только рекламный бюджет – то, что вы платите рекламной системе за показ ваших объявлений. Также стоит учитывать стоимость услуг по настройке рекламных кабинетов, если вы обращаетесь в профессиональное агентство.
Давайте начнем с расчета бюджета, ведь именно он составляет основную часть затрат на рекламу.

Есть возможность примерно определить затраты на таргетированную рекламу по следующим параметрам:
  • ценообразование рекламных систем – каждая из них имеет свои правила для определения стоимости (минимальные бюджеты на день или стоимость конкретных видов объявлений);
  • аукционная система – рекламные площадки используют аукционы для определения цены рекламы для каждого рекламодателя, что влияет на общую стоимость;
  • модель оплаты – стоимость может определяться за 1000 показов (CPM), за клик по объявлению (CPC) или за совершение конкретного конверсионного действия (CPA) от пользователя;
  • уровень конкуренции – в нише таргета может быть высокая конкуренция, что повлияет на цену размещения рекламы;
  • сегмент продукта – для премиум брендов стоимость рекламы может быть выше из-за уникальности продукта и целевой аудитории;
  • конверсия – эффективность объявлений также влияет на стоимость. Чем больше вовлеченность пользователей, тем более эффективно использование бюджета.
Минусы таргета

Возможности таргетированной рекламы и ее минусы

Таргетированная реклама открывает перед бизнесом широкие возможности, которые становятся явным преимуществом:
(01)

Точная аудиторная настройка. Пользователи делятся огромным объемом информации о себе в социальных сетях, что помогает настроить рекламу точно под вашу целевую аудиторию. Это повышает вероятность успешного взаимодействия с рекламой.

(02)

Гибкие настройки. Не требуется огромный бюджет. Вы можете начать с малого, экспериментировать с настройками, оптимизировать кампанию и адаптировать её под свои потребности, даже при ограниченных финансах.

(03)

Мониторинг и корректировка. Вы можете наблюдать за эффективностью рекламы в реальном времени и быстро вносить коррективы, сравнивать результаты и проверять гипотезы.

(04)

Персонализированные объявления. Персонализация объявлений увеличивает шанс пользовательского взаимодействия с вашим предложением.

(05)

Универсальное применение. Реклама может использоваться для разных целей – от повышения узнаваемости бренда до увеличения продаж.

Но помимо преимуществ есть и ограничения:
(01)

Целевой контекст. Пользователи социальных сетей не всегда готовы купить сразу. Важно продумать мотивацию, чтобы заинтересовать их прямо сейчас. Либо настраивать ретаргетинг, чтобы снова показать рекламу пользователю, напомнить о себе и, на этот раз, уже точно склонить к покупке.

(02)

Правила площадок. Каждая платформа имеет свои правила размещения рекламы, которые требуется соблюдать. Это форматы креативов, типы товаров, которые можно рекламировать или нельзя, и многое другое.

(03)

Приватность и доверие. Некоторые пользователи настороженно относятся к использованию личной информации в рекламных целях.

(04)

Монотонность объявлений. Частые показы однотипных объявлений одним пользователям могут вызвать утомление. В таком случае нужно будет хорошенько подумать над тем, как при помощи креативов выделиться среди конкурентов. В таком случае наши графические дизайнеры найдут для вас оптимальное решение.

(05)

Упущенный потенциал. Из-за настроек может быть упущена часть заинтересованной аудитории.

Исключительное управление и контроль при работе с такой рекламой строго необходимы. Услуга мониторинга рекламной кампании от специалистов Attract поможет избежать сливания бюджета впустую. Мы учтем все ограничения и возможные проблемы, чтобы сделать вашу рекламу максимально эффективной.

Таргет для бизнеса

Каким нишам бизнеса доступны возможности таргетированной рекламы?

В первую очередь, возможности таргетированной рекламы доступны для любого продуктового бизнеса. Это косметика, одежда, товары для дома и украшения – все они находят свое место в ленте социальных сетей, делая таргетированную рекламу оптимальным инструментом продаж.

Также хорошо продвигаются за счет таргетированной рекламы услуги для повседневности – фитнес-клубы, рестораны, фотографы, визажисты, декораторы. То есть, те услуги, которые люди ищут на повседневной основе.
Правила рекламы в медицинской сфере строги и требуют специального разрешения, что ограничивает возможности, но не исключает их полностью. Как правило, медицинские товары и услуги хорошо продаются через таргет.
Бизнес, связанный с продажей оружия, табачных изделий, лекарств или товаров для взрослых, сталкивается с запретами на рекламу этих товаров на площадках. Можно попробовать оспорить ограничение через службу поддержки рекламной системы, однако в большинстве случаев дело заканчивается отказом.
В некоторых случаях, например, продажа загородных домов, таргетированная реклама может не быть основным источником привлечения клиентов, но может поддерживать интерес уже существующей аудитории. Так всегда случается с бизнесом, в котором есть долгосрочные сделки.

Итак, мы подробно рассказали вам о том, какие возможности таргетированной рекламы получает бизнес. Однако стоит понимать, что успешность кампании будет зависеть, в том числе, от правильности настройки и эффективности выбранной стратегии. Поэтому вам стоит доверить эту задачу опытным специалистам агентства Attract. Свяжитесь с нами через форму ниже и получите ответы на все интересующие вопросы.

Интересные статьи
Окупаемость маркетинга от 250% – как у нас это получается?

Окупаемость маркетинга от 250% – как у нас это получается?

Ищете, как масштабировать ваш бизнес, и не знаете, где ваша точка роста? Attract – это digital агентство, которое уже 5 лет выстраивает системный лидген для наших клиентов.

Читать
Целевая таргетированная реклама – как направить ее на правильную аудиторию?

Целевая таргетированная реклама – как направить ее на правильную аудиторию?

Хотя создание портрета потребителя может показаться простой задачей, неправильное его формирование может сбить с толку

Читать
Хватит терять лиды! Топ-3 ошибки в лидгене наших клиентов, из-за которых они потеряли прибыль

Хватит терять лиды! Топ-3 ошибки в лидгене наших клиентов, из-за которых они потеряли прибыль

Лидген или лидогенерация – это процесс привлечения лидов.

Читать
Специалист по таргетированной рекламе – как не ошибиться в выборе подрядчика?

Специалист по таргетированной рекламе – как не ошибиться в выборе подрядчика?

Специалист по таргетированной рекламе – гарант успеха вашей рекламной стратегии, но только если специалист реально хорош

Читать
KPI в таргетированной рекламе – как оценить работу таргетолога?

KPI в таргетированной рекламе – как оценить работу таргетолога?

Это ключевые показатели эффективности, по которым можно оценить качество работы таргетолога

Читать
Как работает таргетированная реклама?

Как работает таргетированная реклама?

Основное преимущество таргетинга заключается в оптимальном использовании рекламного бюджета и достижении максимального результата от рекламных кампаний

Читать
Настройка таргетированной рекламы МЕТА – 10 лайфхаков для повышения эффективности

Настройка таргетированной рекламы МЕТА – 10 лайфхаков для повышения эффективности

Настройка таргетированной рекламы в МЕТА – это еще полдела. Важно вовремя и тщательно оптимизировать кампанию.

Читать
Форматы таргетированной рекламы – какие они бывают?

Форматы таргетированной рекламы – какие они бывают?

Форматы таргетированной рекламы являются важным фактором, определяющим эффективность продвижения

Читать
Эффективная таргетированная реклама – как она работает?

Эффективная таргетированная реклама – как она работает?

Эффективная таргетированная реклама позволяет показывать объявления только определенной аудитории, соответствующей заданным параметрам рекламодателя

Читать

География наших клиентов

  • Россия
  • Беларусь
  • Польша
  • Литва
  • Германия
  • Эстония
  • Индонезия
  • США
  • ОАЭ
  • Испания