Контекстная реклама в Google Ads для kod95poland.com

Контекстная реклама – это платная реклама в поисковых системах, которая показывает объявления пользователям в зависимости от их запросов, интересов и поведения.

Этот кейс – про клиента, который самостоятельно запустил рекламу, но не получил результата. Впоследствии его рекламный аккаунт был заблокирован Google Ads. Мы восстановили доступ, разработали стратегию, настроили рекламу и увеличили количество заявок.

• Клиент запускал рекламу самостоятельно, но не получил заявок.
• Google Ads заблокировал аккаунт из-за несоответствий в данных.
• Высокая стоимость клика (CPC) и низкий CTR – объявления не привлекали клиентов.
• Неправильная структура кампаний – отсутствие минус-слов, нерелевантные показы.
• Отсутствовала аналитика, что не позволяло отслеживать конверсии.

Что нашли

Когда клиент обратился к нам, рекламный аккаунт был в полном хаосе. Ключевые слова свалены в одну кучу – ни о какой релевантности объявлений речи не шло. Бюджет улетал в никуда, потому что не было списка минус-слов: кампания крутилась по нерелевантным запросам.
Объявления тоже оставляли желать лучшего – не использовались ключевые слова, не было никаких УТП, динамических вставок, заголовки были слабые, тексты не привлекали внимание. Короче, стандартная ситуация, когда человек настроил рекламу “на глазок”, без понимания механики работы аукциона Google Ads.

Помимо этого, Google отклонил номер телефона – он не совпадал с тем, что указан на сайте. Вдобавок, название компании не соответствовало доменному имени, что вызвало подозрения у системы. Ну и вишенка на торте – отсутствие аналитики. То есть конверсии невозможно было нормально отслеживать, и клиент даже не мог понять, какие ключи реально приводят заявки.

Как разблокировали аккаунт

Сначала выяснили, почему Google вообще заблокировал рекламу. Оказалось, что были ошибки в данных – несоответствия в контактной информации, название компании не совпадало с доменом, да и сам аккаунт выглядел подозрительно из-за частых изменений платежных данных.

Подготовили детальную апелляцию в Google Ads, приложили все документы и объяснили ситуацию. Одной попытки, конечно, было недостаточно – в таких случаях важно правильно формулировать запросы, иначе модерация Google просто отвечает стандартной отпиской.

После нескольких запросов Google восстановил доступ. Мы сразу же привели аккаунт в порядок: убрали проблемные элементы, скорректировали данные и убедились, что всё соответствует требованиям платформы. Только после этого перешли к полной переработке кампаний.

Что сделали перед запуском:

– Проверили скорость и удобство форм заявок – устранили барьеры для клиентов.
– Изучили конкурентов – их офферы, цены, сайты, рекламные объявления.
– Составили паспорт проекта – определили ключевые преимущества и сильные офферы.

Перед запуском рекламы важно не просто собрать список ключевых слов, а структурировать их так, чтобы Google Ads показывал объявления именно тем, кто действительно заинтересован в покупке.

Сначала мы собрали максимально релевантные запросы, включая как высокочастотные, так и более узкие. Разделили ключевые слова на логические группы – по типу, инвестиционным интересам и регионам. Это позволило создавать более точные объявления, повышать CTR и снижать стоимость клика.

После этого проработали список минус-слов. Без них Google мог бы показывать рекламу по нерелевантным запросам. Мы регулярно чистили отчеты по поисковым запросам, дополняя минус-слова, чтобы не тратить бюджет на клики, которые не превращаются в лиды.

– Настроили Google Analytics 4 – отслеживание заявок, звонков, поведения пользователей.
– Настроили конверсии в Google Ads – клики по телефону, заполнение форм.
– Подключили Google Tag Manager – гибкое отслеживание без программиста.
– Добавили UTM-метки – для отслеживания источников трафика.

Когда рекламный аккаунт был очищен и готов к работе, перешли к самому важному – созданию объявлений, которые действительно привлекают внимание и генерируют лиды.

Во-первых, тщательно проработали заголовки. Они должны быть короткими, но емкими, сразу передавать ценность предложения. Добавили ключевые слова, УТП и эмоциональные триггеры, которые заставляют кликнуть.

Во-вторых, сделали сильные описания. Не просто перечисление услуг, а тексты, которые подталкивают к действию – будь то оставить заявку, связаться с менеджером или изучить подробнее. Каждое описание тестировали, чтобы выявить наиболее конверсионные формулировки.

Третье – максимально заполнили все доступные расширения. Быстрые ссылки, уточнения, телефоны, структурированные описания – всё, что могло улучшить видимость объявления и дать пользователю дополнительную информацию прямо в поиске.

После этого запустили рекламу и начали тестирование – ведь без анализа и постоянной оптимизации даже самые хорошие объявления со временем теряют эффективность.