КЕЙС: Создание продающего видеоконтента для «Дом Попугаев»

“Дом Попугаев” – контактный зоопарк, куда приходят за быстрыми эмоциями: пообщаться с ручными птицами, покормить их, сделать фото и просто переключиться с городского шума на живое общение. Формат особенно хорошо заходит семьям, парам и тем, кто хочет яркий досуг “внутри ТЦ” без сложной логистики.

Проект активно развивается в соцсетях (Instagram, TikTok, YouTube, VK) и работает как медийный продукт: люди сначала видят ролики, ловят настроение, узнают локацию, а потом приходят в офлайн. Здесь видео – это витрина, которая должна передавать атмосферу, показывать контакт с птицами и давать ощущение безопасности и заботы.

С марта 2025 года мы ведем полный видеопостпродакшн для “Дома Попугаев” – от обработки сырого материала до сборки динамичных роликов и единого фирменного стиля под разные платформы. Наша задача – сделать так, чтобы контент был узнаваемым, выпускался регулярно и работал на посещаемость, а не жил “от ролика к ролику”.

На старте у клиента был контент, который снимали по ситуации: поймали смешной момент с птицей – сняли, получилось мило – выложили. Для личного архива это ок, для соцсетей как инструмента продаж – слабая конструкция. Алгоритмы не понимают “милоту”, они понимают регулярность, удержание и узнаваемость. А с этим как раз были провалы.

Вот что мы получили на входе:

Разрозненные ролики, снятые преимущественно на телефон.
Материал был разного формата и качества: где-то вертикально, где-то горизонтально, где-то крупные планы, где-то общий шумный зал. В итоге ролики выглядели как разные истории без единого “лица бренда” – сегодня одно настроение, завтра другое.

Низкое качество звука и изображения.
Чаще всего проблема была в банальных вещах: шум торгового центра, голоса, эхо, автоматические настройки камеры, пересветы или темные кадры. В “Доме Попугаев” атмосфера решает, но если зрителю тяжело смотреть или слушать – он просто пролистывает.

Мало динамики и визуальной целостности.
Ролики не держали темп: длинные куски без смены планов, нет “крючка” в первые секунды, мало структуры. А для Reels/TikTok/Shorts это критично – у вас есть буквально 1-2 секунды, чтобы человек остался.

Отсутствие единого фирменного стиля.
Не было общих правил по шрифтам, субтитрам, цветам, музыке, переходам, обложкам. Из-за этого даже хорошие моменты выглядели как случайная публикация. А нам нужна была линейка контента, где любой ролик узнается сразу, даже без логотипа.

Чтобы исправить ситуацию, мы начали с базы: провели аудит съемочного процесса и дали конкретные рекомендации по оборудованию, свету и настройкам. Не “купите камеру за миллион”, а нормальные рабочие решения: как поставить свет, как записывать голос, какие настройки камеры включить, как держать кадр, какие планы снимать, чтобы монтаж был быстрым и ролики выглядели дороже, чем они стоят по факту.

Результат этого этапа – сырье стало заметно качественнее, а значит дальше монтаж начал работать как усилитель: добавили темп, структуру и стиль, и ролики стали собираться в единую систему.

Здесь важна не сама цифра, а то, что за ней стоит: мы выстроили регулярное производство контента, которое держит темп и качество, а значит – может стабильно кормить соцсети свежими роликами, без провалов и “тишины на две недели”.

Ежемесячно мы выпускаем 35-40 роликов. Это полноценный контент-поток: монтаж, графика, субтитры, звук, адаптация под форматы площадок и финальная вычитка перед публикацией. То есть каждый ролик проходит через одинаковый пайплайн и выглядит частью одной системы, а не случайным клипом из галереи телефона.

За весь период мы собрали 300+ видео. По факту это уже библиотека готовых материалов, которая закрывает разные задачи: быстрые эмоциональные ролики для охватов, более “понятные” видео, которые объясняют формат зоопарка и правила общения с птицами, контент под события, праздники и поводы прийти, плюс ролики, которые работают на доверие – показывают заботу, аккуратное взаимодействие и живую атмосферу.

И самое главное: такой объем позволяет постоянно тестировать подачу. Мы не держимся за один формат, а регулярно обновляем динамику, хуки, музыку и визуальные решения, чтобы контент оставался живым, современным и заметным в ленте.

Мы изначально строили контент так, чтобы он работал в двух направлениях: быстро ловил внимание в соцсетях и при этом закрывал “рациональную” часть – объяснял формат, правила, безопасность и помогал человеку решиться на визит. Поэтому делаем несколько форматов, каждый со своей задачей.

Motion-графика у нас не “для красоты”, а как инструмент управления вниманием. Она помогает:

• выделять ключевые фразы и факты,
• быстро объяснять правила взаимодействия с птицами,
• делать ролики визуально цельными даже при разном исходном материале,
• усиливать фирменный стиль, чтобы контент выглядел дороже и аккуратнее.

В результате получился набор форматов, который закрывает сразу несколько задач бренда: охваты, доверие, понятность и конверсию. И это сильно важнее, чем просто “делать ролики” – потому что каждый формат встроен в общую систему продвижения.

Наша задача здесь была практичная: превратить “разовые ролики” в контент-систему, которая стабильно удерживает внимание, выглядит узнаваемо и помогает приводить людей в офлайн. Ниже – что именно мы собрали и почему это сработало.

Создали динамику и удержание

В коротких форматах выигрывает тот, кто цепляет за первые секунды. Мы перестроили сборку роликов под логику Reels/Shorts/TikTok: быстрый старт, плотный темп, ясный акцент на эмоции и контакт с птицами, плюс понятная развязка, чтобы ролик хотелось досмотреть и переслать.

Технически это означает: меньше “длинных проходов камерой”, больше смены планов, крупные эмоции, короткие реплики, реакция посетителя, плюс музыка и ритм монтажа, которые подхватывают движение. В итоге ролики начали держать зрителя, а лента стала работать на проект, а не “просто показывать милое”.

Сформировали фирменный стиль

Мы собрали визуальный “паспорт” проекта: шрифты, субтитры, цветовые акценты, титры, ритм, правила по обложкам и превью. Это выглядит как мелочь, но именно она делает контент узнаваемым – когда зритель видит ролик и за секунду понимает: это “Дом Попугаев”.

Плюс стиль дает вторую выгоду: производство становится быстрее. Когда у вас есть шаблоны и правила, монтаж превращается из “каждый раз заново” в конвейер с контролем качества.

Повысили качество исходных материалов

Монтаж способен вытянуть многое, но хороший исходник всегда дает результат сильнее. Поэтому мы отдельно прошлись по съемке: показали, какие планы нужны для монтажа, где чаще всего “падает” картинка, как поставить свет, как писать звук, какие настройки камеры отключить, чтобы телефон не жил своей жизнью.

После этого клиент обновил оборудование и улучшил съемочный процесс: стало меньше шума, меньше пересветов, больше стабильной картинки. И монтаж начал работать как усилитель, а не как спасатель.

Подготовили систему роликов для всех платформ

Мы сразу закладывали, что один и тот же смысл должен уверенно работать на разных площадках. Поэтому контент адаптируется под Instagram, TikTok, YouTube и VK без потери качества и узнаваемости: правильные тайминги, safe zones для текста, субтитры, обложки и форматы выгрузки.

Итог – проект не зависит от одной соцсети: ролики масштабируются по каналам, а визуальная и смысловая линия остается единой.

Выстроили двухконтурную стратегию контента

Мы разделили контент на два направления, чтобы закрывать разные цели сразу.

Развлекательный контент работает на охваты: смешные реакции птиц, неожиданные моменты, контактные сцены, “милота” в правильной упаковке. Это то, что разлетается и приводит новую аудиторию.

Экспертный контент работает на доверие: как правильно общаться с попугаями, что можно и что нельзя, как проходит визит, почему в зоопарке безопасно, как кормить и взаимодействовать. Он снимает вопросы и превращает “прикольно” в “мы реально пойдем”.

Эти два контура вместе дают стабильность: охваты приводят людей, экспертка удерживает и доводит до визита. Поэтому контент регулярно набирает высокие просмотры, а проект получает понятный эффект в офлайне.

Единый визуальный стиль сделал бренд узнаваемым внутри ниши. Ролики “считываются” с первых секунд по подаче, титрам, ритму и графике – это снижает порог внимания и ускоряет повторные просмотры. В результате соцсети начинают работать как витрина, которую узнают сразу, без подписи.

С марта 2025 года мы выстроили для “Дома Попугаев” системный видеопостпродакшн и единый фирменный стиль, который дал измеримый рост по ключевым метрикам: просмотры, подписки, вовлечённость и офлайн-посещаемость. Контент стал узнаваемым с первых секунд, начал стабильно заходить в рекомендации и работать как инструмент продаж – приводить людей в зоопарк, а не только собирать охваты. По сути, мы собрали контент-систему, которую можно масштабировать под новые локации и задачи без потери качества и темпа.