Концепция сайта

КЕЙС: Разработка концепции сайта под SEO - dompopugaev.ru

"Хороший сайт — это не яркие фото и контакты. Это сценарий: кто пришел, зачем пришел, и как сделать так, чтобы он ушёл не с пустыми руками. Мы разложили проект по полочкам: от эмоций до воронки продаж."

Время работы

2 недели

ГОД

февраль - март 2025

Введение

Когда проект завязан на эмоциях и оффлайн-впечатлениях, легко забыть, что сайт — это в первую очередь инструмент продаж. Особенно если речь про контактный зоопарк с попугаями. Клиенту казалось: достаточно фото, видео, отзывов — и люди сами поймут, насколько у нас круто.

Но сайт так не работает.

Чтобы он приводил людей, убеждал, вовлекал и продавал — нужно заранее понять, кто наша аудитория, с какими вопросами она приходит, и через какие точки контакта идёт к покупке билета. Именно это мы и сделали в рамках проработки концепции.

Каждая страница была частью продуманного маршрута – без случайных блоков и бессмысленных разделов. Мы воссоздали маршрут клиента: от знакомства с местом до покупки билета. Под каждую задачу продумали блоки, переходы, смыслы и призывы. Чтобы сайт не просто передавал атмосферу, а ещё и приводил новых гостей.

Кроме билетов, в Доме Попугаев планируется и продажа самих птиц, а также аксессуаров для них. Мы заложили основу для будущего каталога с системой бронирования: пользователь сможет выбрать породу, уточнить условия содержания и сразу оставить заявку. Это первый шаг к созданию работающей модели онлайн-продаж, которой раньше не было вообще.

Также мы предусмотрели внедрение системы онлайн-записи и сценарии для отслеживания трафика — чтобы клиент видел, кто и откуда приходит, сколько людей конвертируются в записи и как прогнозировать загрузку. Такой подход делает сайт полноценным инструментом продаж и управления потоком гостей.

Задача клиента

Клиент пришёл с честным запросом: «Сайт стыдно показывать. Хотим, чтобы выглядел достойно».

Он действительно выглядел устаревшим: визуально отталкивающий, неадаптивный, с кривой версткой и странной логикой. Ни про атмосферу, ни про птиц — ничего не было понятно.

На первом этапе задача была — навести порядок, сделать современный, презентабельный сайт, который можно не стыдясь показывать в переписках и ставить в рекламу.

А дальше появились и амбиции: продавать билеты, развивать бронирование фотосессий, запустить онлайн-магазин с попугаями и аксессуарами, и наконец-то начать отслеживать эффективность сайта и прогнозировать посещения.

Так у проекта появилось второе дыхание — и задача уже была не просто в дизайне, а в продуманной системе, которая сможет и рассказать, и продать.

У старого сайта была только базовая информация — без структуры, без логики, без SEO. Люди приходили, но не понимали, как купить билет, что можно купить попугая, какие есть дополнительные услуги.

Вместо того чтобы что-то допиливать, мы предложили полностью переработать проект: собрать продающий, логичный, удобный сайт, который будет не просто «визиткой», а полноценной точкой входа в бизнес.

Тем более, что старый сайт был на Tilda, и собран очень криво. Смотрите сами.

Скрины текущего сайта. (P.S.: мы его еще немного подправили 🙂 Визуально, он будто был заброшен на половине пути.

Процесс работы

(01)

Анализ и выявление слабых мест

Первым делом мы посмотрели, с чем имеем дело. У клиента уже был сайт, но он не работал как должен:

Пользователи не понимали, куда нажимать — путь к покупке билета неочевиден.
Главная страница была перегружена, а при этом важные блоки не «продавали».
SEO-основа отсутствовала, запросы не закрывались.
Не было структурных страниц под дополнительные услуги, а ведь бизнес предлагал не только билеты, но и фотосъёмку, экскурсии, аренду под мероприятия и даже продажу попугаев.
При этом сайт имел потенциал — отзывов много, продукт уникальный, но смыслов на сайте не хватало, и логики в подаче тоже.

(02)

Разработка новой концепции

Вместо латания старого сайта мы предложили клиенту полную переработку — с нуля, под SEO и под логику поведения пользователя. Начали с главного: как люди выбирают зоопарк, что хотят увидеть, какие услуги могут заинтересовать, и через что удобнее купить.

В результате:

Построили новую структуру сайта, учитывая все направления: от продажи билетов до заказов на фотосессии и экскурсии.
Разработали отдельные сценарии для разных ЦА: родителей с детьми, организаторов экскурсий, зоолюбителей, блогеров.
Выделили ключевые точки вовлечения: фишки, на которых зоопарк может отстраиваться от конкурентов (близкий контакт с птицами, яркие фото, возможность купить попугая).
Подготовили семантическое ядро — прописали, какие запросы закрываются на каких страницах.
Продумали цепочку переходов к конверсии: пользователь всегда понимает, где он, что можно сделать дальше и как купить.

(03)

Передача дизайнеру

Готовую концепцию мы передали в работу дизайнеру. Весь макет строится на заложенной структуре: от расположения блоков до визуальных акцентов и элементов доверия. Следующий шаг — верстка и запуск, но про это будет уже отдельный кейс.

Итог

Мы заложили фундамент, который будет работать на бизнес каждый день. Теперь у сайта есть четкая логика, понятные сценарии для пользователей, SEO-база и все необходимые точки, чтобы продавать: от первого касания до заявки.

💡 Именно так и должен работать сайт — не просто “красиво”, а с пользой. Чтобы человек зашел, заинтересовался, понял, что ему подходит, и сделал действие: купил билет, заказал экскурсию или вернулся снова с детьми.

Такая проработка ключ к тому, чтобы сайт вообще начал приносить результат. Если вы хотите, чтобы ваш сайт продавал — начнем с концепции. Потому что без неё ни дизайн, ни реклама, ни SEO не сработают как надо.

В следующем кейсе расскажем, как воплощали это в дизайн. 😉