Услуги SEO продвижения – что они в себя включают?

Ваш сайт может стать источником дохода, но просто его наличия недостаточно. Необходима постоянная работа по улучшению: привлекательный дизайн, полезный контент, оптимизация структуры и кода.

Для того чтобы максимально расширить аудиторию вашего сайта, необходимо прибегнуть к поисковой оптимизации (SEO), которая включает в себя множество действий по улучшению сайта. SEO (оптимизация для поисковых систем) – это комплекс мероприятий, направленных на повышение видимости сайта в результатах поиска для увеличения его трафика и рейтинга.

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, поэтому методы SEO продвижения постоянно меняются и развиваются. Именно поэтому наши специалисты по SEO постоянно обучаются, следят за изменениями в поисковых системах и новыми технологиями.

Первые поисковые системы были достаточно простыми. Основным критерием оценки сайта было наличие текста и его содержание ключевых слов. Чем больше на странице было ключевой информации, тем она считалась более релевантной. Однако с появлением алгоритма PageRank от Google всё изменилось: сайты стали оцениваться по уровню авторитетности, который определялся на основе ссылочного профиля ресурса. Чем больше внешних ссылок вели на сайт, тем выше он поднимался в рейтинге поисковой выдачи Google. У Яндекса аналогичным инструментом был ТИЦ (который в 2018 году сменился на ИКС).

SEO-специалистам было относительно легко манипулировать поисковыми системами в своих интересах путем закупки ссылок, что привело к тому, что результаты поиска перестали соответствовать ожиданиям пользователей. Поисковые системы постепенно утрачивали свою актуальность, и началась борьба с прежними методами SEO, основанными на ссылочном ранжировании, которая протянулась до 2012 года. На протяжении долгих лет Яндекс и Google активно разрабатывали новые алгоритмы и обновляли старые. Поисковые системы научились не только индексировать тексты, но и анализировать мета-описания, изображения, оценивать качество ссылок, учитывать региональные особенности и другие факторы. Появились асессорские оценки – теперь релевантность страницы определяют не только алгоритмы, но и реальные пользователи. Развитие вебмастерских сервисов позволило собирать и анализировать информацию о сайте, а появление фильтров и ручных санкций стало реакцией на нарушения правил поисковых систем.

На сегодняшний день стратегии продвижения полностью изменились. Услуги SEO продвижения теперь означают комплексный подход к улучшению качества сайта, который учитывает множество факторов ранжирования и требует соблюдения всех рекомендаций поисковых систем.

Услуги SEO продвижения предполагают разнообразные методы достижения цели. Некоторые из них считаются приемлемыми, в то время как другие могут привести к санкциям со стороны поисковых систем. Существуют три основных подхода к оптимизации: белая, серая и черная.

Белая оптимизация соответствует рекомендациям поисковых систем и включает в себя разнообразные методы, признанные законными. Она также известна как естественная оптимизация. В её рамках включены следующие действия:

Белая оптимизация включает в себя широкий спектр работ, которые будут рассмотрены ниже, когда мы обсудим внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта.

Серая оптимизация включает в себя как белые методы, которые рекомендуют поисковые системы, так и те, которые они не одобряют. К примеру:

• работа с внешними ссылками, включая приобретение SEO-ссылок на специализированных биржах, а также ручное размещение в каталогах и тематических порталах;
• создание контента, где основное внимание уделяется вставке ключевых слов в тексты, заголовки (title), заголовки первого уровня (h1) и мета-описания (description), вместо акцента на его качестве и содержании;
• разработка сателлитов (специальных веб-ресурсов, направленных на привлечение трафика), которые используются для поддержки основного сайта в достижении топовых позиций в поисковых системах, часто путем размещения ссылок на основной ресурс.

Поисковые системы оснащены специальными алгоритмами и фильтрами, которые борются с серой оптимизацией. Эти методы требуют особой осторожности и разумного подхода при использовании.

Черная оптимизация представляет собой наиболее недобросовестный вид SEO, нарушающий принципы и правила поисковых систем. Применение этого метода может легко привести к наложению фильтра от ведущих поисковых систем, таких как Яндекс и Google.

Давайте рассмотрим основные способы черного SEO:

1. Создание дорвеев с бесполезным контентом, насыщенным повторениями определенных ключевых слов. Эти страницы создаются с целью перенаправления пользователей на другие сайты.
2. Клоакинг – это метод обмана, при котором отображаемый контент изменяется в зависимости от того, является ли пользователь реальным или поисковым роботом.
3. Размещение скрытого текста с ключевыми словами на странице, предназначенного исключительно для роботов поисковых систем, а не для пользователей.
4. Использование однопиксельных ссылок (ссылок размером 1×1 пиксель), направленных на повышение авторитетности других сайтов. Хотя эти ссылки невидимы для пользователей, они все же индексируются поисковыми роботами.
5. Свопинг, который предполагает замещение контента на странице после ее индексации. В результате пользователи видят контент, не отвечающий запросам, с избыточным количеством ссылок. Основная цель свопинга заключается в получении прибыли от продажи ссылок.

Давайте рассмотрим SEO с другой стороны: какие виды оптимизации существуют в зависимости от особенностей работы.

Внутренняя оптимизация – это комплекс работ, проводимых либо непосредственно на сайте, либо направленных на улучшение его внутренних параметров с целью повышения индексации и улучшения ранжирования в поисковых системах. Этот аспект SEO охватывает самый обширный объем задач, выполняемых специалистом.

Рассмотрим некоторые базовые аспекты:

1. Семантика
   • формирование семантического ядра;
   • оптимизация страниц под ключевые запросы;
   • кластеризация ключевых слов и их распределение по соответствующим страницам.
2. Техническая оптимизация
   • настройка файла robots.txt;
   • создание или обновление карты сайта в формате sitemap.xml для поисковых систем;
   • поиск и исправление ошибок в коде, таких как ошибки в структуре, форматировании, и стилях;
   • устранение дублирующихся страниц, тестовых и пустых страниц;
   • настройка 301-редиректов (например, с www на без www);
   • проверка и настройка страницы 404: корректный ответ и соответствующее оформление;
   • внедрение семантической микроразметки, такой как контактные данные, хлебные крошки, информация о товарах и прочее;
   • проверка и настройка функционала CMS (например, мета-тегов);
   • проверка и оптимизация функционала сайта (например, формы отправки заявок) и внедрение нового функционала (например, фильтрация товаров);
   • внедрение SSL-сертификата;
   • доработка страниц пагинации (удаление дублирующегося контента, уникализация мета-тегов и прочее);
   • проверка и доработка хлебных крошек (например, чтобы последний пункт навигации не ссылался сам на себя);
   • анализ и улучшение скорости загрузки сайта;
   • создание или корректировка структуры страниц;
   • разработка мобильной версии или адаптивной вёрстки;
   • установка систем аналитики: Яндекс.Метрика, Google Analytics и др., а также настройка целей;
   • проверка корректности и настройка адресации сайта (ЧПУ);
   • создание или обновление фавикона сайта;
   • поиск и устранение “битых” ссылок и редиректов;
   • удаление или скрытие (с помощью атрибута nofollow) нежелательных внешних ссылок.
3. Внутренняя оптимизация
   • анализ конкурентов для оценки различных параметров, таких как структура сайта, ЧПУ, заголовки (title), описания (description), заголовки первого уровня (h1), качество текстов и функциональные возможности и др.;
   • добавление сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console с последующей настройкой;
   • составление и размещение уникальных заголовков (title), описаний (description) и заголовков первого уровня (h1);
   • проверка существующего контента на уникальность, правильность орфографии и пунктуации;
   • составление технического задания (ТЗ) на создание контента, написание и размещение текстов с правильным HTML-форматированием;
   • размещение региональной контактной информации, реквизитов и карт проезда на сайте;
   • поиск и устранение проблем с дублированием страниц сайта;
   • настройка внутренней перелинковки (внутренних ссылок в текстах);
   • оптимизация изображений (уменьшение размера, правильное название, заполнение атрибутов alt и title);
   • обнаружение и устранение аффилиатов;
   • для крупных интернет-магазинов — внедрение шаблонов оптимизации для заголовков (title) и описаний (description);
   • работы по улучшению пользовательского опыта, поведенческих факторов и увеличению конверсии;
   • добавление коммерческих элементов: акции, разделы с отзывами, кнопки «Купить в 1 клик», статьи или новости.
4. Внешняя оптимизация
   • анализ текущего состояния ссылочного профиля;
   • изучение стратегии ссылочного профиля конкурентов;
   • разработка и реализация стратегии получения ссылок (создание списка якорей, анализ и выбор источников, размещение ссылок);
   • получение ссылок с блогов, форумов, социальных сетей, сайтов с отзывами и других ресурсов;
   • мониторинг всех исходящих ссылок;
   • корректировка стратегии ссылочного профиля при необходимости.

И этот список работ – лишь выжимка, на деле специалисты Attract в рамках услуги SEO продвижения делают куда больше. SEO – это постоянное отслеживание обновлений поисковых систем и их требований к сайтам, пробы и корректировки стратегии продвижения, аналитика и постоянная работа над ресурсом.

Результаты от услуг продвижения по SEO обычно становятся заметными через период от трех до двенадцати месяцев.

Количество регионов, в которых осуществляется продвижение.

Объем запросов в семантическом ядре для достижения ТОП-10 в поисковых системах.

Объем привлеченного трафика.

Конкурентность выбранной тематики.

Техническое состояние сайта и необходимость серьезных доработок, которые могут быть затратными и трудоемкими.

Объем выполняемых работ, требующих привлечения разнообразных специалистов, таких как верстальщик, копирайтер, веб-аналитик и другие.

Необходимо иметь в виду, что даже после прекращения сотрудничества все проведенные работы по SEO сохранятся на сайте и будут оказывать влияние на его продвижение еще продолжительное время. Этот эффект может быть как положительным, так и отрицательным, в зависимости от качества и полноты проведенных мероприятий. Еще одним важным аспектом, который следует учитывать, является то, что алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются. Следовательно, для успешного продвижения сайта необходимо постоянно адаптировать подходы в SEO-оптимизации, что подразумевает обращение к компетентному специалисту по SEO.