КЕЙС: перенесли сайт памятников с «коробочной» платформы на гибкую систему и вывели его в топ Google по Елгаве

Пришёл рабочий, но «запертый» сайт на конструкторе с минимумом позиций.

Аудит показал: проблема в фундаменте – нет вложенности каталога, плюс комплекс технических и контентных ошибок.

Не стали латать –  переехали. Платформу выбрали под реальный запрос клиента (сам управляю сайтом), а не «потяжелее».

Сделали сложный переезд: редиректы, вложенное меню кодом, квизы и формы, перенос всех товаров, дизайн.

Две независимо оптимизированные языковые версии, настроенная аналитика и Search Console.

Растём за счёт качества и контента, сознательно без закупки ссылок — на долгую перспективу.

Результат – рост с первого месяца, довольный клиент и работа, которая продолжается.

Клиентка пришла к нам со своим сайтом – он был сделан на быстрой конструкторной платформе Mozello. И, честно говоря, сайт работал. Были даже позиции в топе по части запросов. Но вот именно что «часть» – совсем немного. Для бизнеса, который хочет расти и забирать клиентов у крупных игроков рынка, этого было категорически мало.

Важный нюанс, который во многом определил всю дальнейшую работу: сайт клиентка собирала сама. Сама наполняла, сама добавляла товары и фото, и платформа ее полностью устраивала – простая, понятная, всё под рукой. Это не «плохой сайт, который надо выкинуть». Это сайт, который сделал своё дело на старте, но уперся в потолок платформы. И двигаться выше с ним было уже нельзя.

Поэтому первым шагом мы не стали ничего обещать и ничего ломать. Мы предложили спокойно посмотреть на сайт со стороны – провести первичный технический и SEO-аудит. Чтобы говорить не «нам кажется», а «вот факты».

Здесь был соблазн пойти простым путём: подкрутить мета-теги, поправить robots, дописать пару текстов и отчитаться о работе. Но это было бы нечестно по отношению к клиенту и бесполезно по результату.

Проблемы были не точечные. Они затрагивали фундамент: архитектуру, структуру каталога и контент. А чинить фундамент по кусочкам на платформе, которая саму вложенность нормально не поддерживает – это долго, дорого и всё равно с потолком. Каждое улучшение упиралось бы в ограничения базы, на которой собран сайт.

Поэтому мы прямо сказали клиентке: рациональнее сделать сайт заново, на правильной структуре, с нормальной SEO-архитектурой и современной логикой продаж. Это решение «вкуснее» не на словах, а по результату: один раз делаем правильно и дальше растём, а не воюем с платформой.

И вот тут ключевой момент, которым мы особенно гордимся. Мы не стали тащить клиентку в сложную тяжелую систему только потому, что «так серьёзнее». Мы отталкивались от её реального запроса.

А главный критерий у клиентки был один и очень понятный: сайтом она должна управлять сама. Легко добавлять информацию, фото, товары, менять тексты – без программиста, без боли, без «напишите в поддержку и ждите три дня». Именно за эту свободу она и любила свой старый конструктор.

Поэтому сложные CMS для переноса мы даже не предлагали, это было бы решением ради решения, а не ради клиента. Мы предложили перенести сайт на Tilda: систему, которая даёт и гибкость в управлении, и при этом, в отличие от старой платформы, позволяет нормально продвигаться по SEO. Уговорили, объяснили, показали логику. Клиентка согласилась.

• Массив редиректов. Старые адреса нужно было аккуратно увязать с новой структурой, чтобы не потерять накопленный вес страниц и не отдавать поисковику 404. Объем редиректов был такой, что штатными средствами платформы он попросту не покрывался, настраивали обходными решениями.
• Многоуровневое меню с вложенностью. Та самая вложенность каталога, которой не хватало, «Магазин» с выпадающими подразделами (Памятники, Ограды, Надгробия, Плиты, Декор, Бронзовый декор, Щебень), «Услуги» со своими подкатегориями и так далее. На Tilda такая структура «из коробки» не собирается – дорабатывали кодом.

• Квизы и формы. Настроили формы заявок и квизы для сбора обращений, чтобы трафик не просто приходил, а конвертировался в звонки и контакты.
• Перенос всех товаров. Каталог переносили вручную, с приведением карточек к единой логике, нормальными URL и уникальными мета-тегами под каждую позицию.
• Подключили дизайнера. Сайт получил аккуратный, современный вид: чистый первый экран с заголовком и УТП, гармоничные блоки, читаемая иерархия заголовков — вместо девяти H1 на главной по одному H1 на странице, как и положено.

Отдельно навели порядок в SEO-фундаменте: обновили robots.txt и sitemap.xml под современные требования, привели в порядок canonical и редиректы, прописали уникальные и оптимизированные мета-теги, добавили alt к изображениям, сделали нормальную страницу 404 и внутреннюю перелинковку.

Регион двуязычный, и мы сделали два полноценных языковых сайта: на латышском и на русском. Это принципиально: не машинный перевод одной версии в другую, а две версии, оптимизированные независимо под свою аудиторию и свои поисковые запросы.

Мы заранее проработали терминологию для каждого языка: как реальные люди ищут памятники, ограды, плиты на латышском и на русском, с учётом того, что Google не всегда связывает латышские слова, написанные с диакритикой и без неё. Поэтому ключевые формулировки заходили в тексты естественно и на обоих языках.

Прежде чем оптимизировать, мы настроили «приборную панель»: подключили и проверили аналитику и Google Search Console, загрузили sitemap, привели в порядок robots.txt. С этого момента мы видели сайт глазами поисковика, какие страницы индексируются, по каким запросам показывается, где растём, а где надо поднажать. Без этого SEO превращается в стрельбу с завязанными глазами.

Семантика в этой нише не гигантская, регион Елгава сам по себе небольшой, и тысяч запросов тут физически нет. Но именно поэтому каждый запрос на вес золота, и сражаться предстояло с гигантами рынка, которые работают давно и по всей Риге.

Мы зашли через качество, а не через объем: проработали посадочные страницы под кластеры запросов, наполнили их человеческими SEO-текстами (которых раньше не было вовсе), запустили блог с экспертными статьями в спокойном, советующем тоне, про то, когда устанавливать памятник, как выбрать камень, чем колотый гранит отличается от полированного, и так далее. Каждая статья ведёт читателя к каталогу естественно, без давления, и одновременно работает на SEO.

Мы принципиально обходим вариант с закупкой ссылок. Это даёт всплеск на время закупки и провал, как только перестаешь платить. Нам нужно другое: чтобы сайт стабильно стоял в поиске долгие годы за счёт собственного качества, структуры, контента и технической чистоты. Это медленнее на старте, но это фундамент, а не фейерверк.

Цифры:

Позиции: было 22 в топ-3 и 65 в топ-10 на момент первого аудита. Затем мы замерили позиции на момент старта проекта, после выкатки полноценного сайта: 73 в топ-3 и 37 в топ-10. И сверяли позиции каждую неделю. Дошли до 99 в топ-3 и 141 в топ-10

Количество целевых заявок из сео планомерно растет.

Мы продолжаем работу по сей день: совершенствуем сайт, докручиваем SEO, добавляем контент. Позиции и трафик растут планомерно – ровно так, как и должно расти то, что построено на фундаменте, а не на ссылочных всплесках.